Med 14. in 16. majem 2024 je Bled gostil 26. Slovensko turistično borzo (SIW), ki je znova potrdila svoj pomen kot ključni dogodek za slovenski turizem. Dogodek, ki ga je organizirala Slovenska turistična organizacija (STO), je pritegnil več kot 150 tujih turističnih agencij in organizatorjev potovanj iz 33 držav, med njimi tudi iz Italije, Združenih držav Amerike in Združenega kraljestva.

Poslovna srečanja in mreženje

Na borzi je potekalo več kot 4000 dvostranskih sestankov, kjer so tuji in slovenski turistični ponudniki sklepali nova partnerstva in krepili obstoječa. To intenzivno mreženje je omogočilo izmenjavo idej, vzpostavljanje novih sodelovanj in poglabljanje že obstoječih poslovnih odnosov. Udeleženci so imeli priložnost neposredno spoznati bogato turistično ponudbo Slovenije in raziskati možnosti za vključitev slovenskih destinacij v svoje ponudbe.

Med številnimi slovenskimi ponudniki in destinacijami se je na letošnji SIW borzi predstavila tudi destinacija Miren Kras, letos v družbi z lokalno turistično agencijo Take Greenway, ki ponuja pohodniške in kolesarske izlete na Krasu in neposredni okolici. 

Miren Kras je za tuje turistične agente in tour operaterje še nekoliko nepoznana destinacija, kar po eni strani predstavlja tudi prednost, saj v iskanju avtentičnih doživetji in lokacij je to še posebna dodana vrednost. Na B2B sestankih smo imeli možnost se seznaniti z željami in potrebami strank. Glede na to, da je Miren Kras lociran neposredno na pol poti med Ljubljano in Benetkami ter ima odlično strateško lego pri raziskovanju Slovenije, saj je ujet med Vipavsko dolino in Krasom, v neposredni bližini morja in le streljal stran od najvišjih vrhov je ponudba, ki smo jo predstavili udeleženim agentom bila izjemno zanimiva.

Študijska potovanja in doživetja

STO je za tuje goste organizirala tudi študijska potovanja, ki so jim omogočila podrobneje spoznati različne slovenske regije in turistične znamenitosti. Udeleženci so obiskali tako znane kot tudi manj znane destinacije, kjer so lahko iz prve roke doživeli edinstvena doživetja, ki jih Slovenija ponuja. Ti obiski so bili ključni za razumevanje potenciala Slovenije kot trajnostne in zelene destinacije, ki združuje naravne lepote, kulturno dediščino in visoko kakovost storitev.

V okviru POST - ture je STO organiziral več tematskih sklopov za raziskovanje Slovenije. Glede na to, da se približujemo letu 2025, ko bo Nova Gorica, skupaj z Gorico predstavljala Evropsko prestolnico kulture - je letošnja CULTURE TOUR zaobjela prav prostor Goriške in Krasa. Kar 34 tour operaterjev se je v četrtek 16.5. odpravilo na odkrivanje kulturne dediščine tega območja. Z jutranjim postankom v Kostanjevici nad Novo Gorico, so skupaj z Teatrom na Konfini odkrivali čezmejni teritorij Gorice in Nove Gorice, spoznali so frančiškanski samostan z gorbnico zadnje francoske dinastije Burbonov in si ogledali eno izmed največjih botaničnih zbirk vrtnic Burbonk v Evropi. 
Tradicionalno slovensko gostilno z lokalnimi sezonskimi in po domačih receprih pripravljenih jedeh so spoznali v Gostilni Bric v Mirnu, kjer jih je kuharska mojstrica Katjuša Batistič postregla z bogatim menujem, ki je temeljil na domačih špargljih.

Čezmejno območje skozi igrano pripoved med vojno in mirom ter okusi čezmejnega teritorija so spoznali tudi skozi ogled in zgodbo Pomnika miru na Cerju. Okuse teritorija so spoznali skozi vodeno degustacijo vina iz 3 vinorodnih dežel, ki sejih iz Pomnika lahko vidi - Brd, Vipavske doline in Krasa. Za doživetje in spoznavanje okusov avtohtonih vin so poskrbeli: Klet Brda, Vina Petrič ter Vina Kras.

Svoje kulturno popotovanje so proti poznemu popoldnevu nadaljevali še z sprehodom skozi romantični Štanjel, večerjo v bistroju Grad Štanjel tet nočitvijo v Kobilarni Lipica.

Pozitivni odzivi in prihodnji izzivi

Udeleženci so izrazili veliko zadovoljstvo z organizacijo in vsebino borze. Pohvalili so kakovost sestankov, gostoljubnost in profesionalnost slovenskih gostiteljev ter izjemno lepoto Bleda in drugih obiskanih krajev. Dogodek je še enkrat poudaril pomembnost trajnostnega razvoja v turizmu, kar je bila ena izmed glavnih tem letošnje borze.

SIW 2024 je znova pokazal, da je Slovenija privlačna destinacija za tuje turiste in investitorje, ter utrdil njeno mesto na turističnem zemljevidu sveta. Organizatorji se že pripravljajo na prihodnje izzive in načrtujejo, kako še izboljšati in razširiti dogodek, da bi še naprej privabljal najboljše turistične strokovnjake iz celega sveta.