Slovenska turistična organizacija je opravila analizo komunikacije spletnih uporabnikov, saj želi  pridobiti vpogled v organsko komunikacijo o Sloveniji in na osnovi tega posredno dobiti predloge za repozicioniranje Slovenije kot turistične destinacije. 

Raziskava je zasnovana kot spremljanje komunikacije spletnih uporabnikov, povezane s Slovenijo in njeno turistično ponudbo, zapisane v obliki mnenj, vprašanj in povpraševanj popotnikov in turistov, na ciljnih trgih Slovenije, in sicer v Avstriji, Nemčiji, Italiji, Združenem kraljestvu, Franciji, Švici in Beneluksu. Na osnovi zadnjih raziskav ugotavljajo, da je Slovenija percipirana kot destinacija, drugačna od množičnega turizma, ne pa tudi kot destinacija s ponudbo za zahtevnega gosta ali destinacija, kjer so gosti pripravljeni plačati več, niti kot destinacija z edinstvenimi nastanitvami in doživetji, kar predstavlja največji izziv slovenskega turizma. Najbolj izpostavljena slovenska destinacija med spletnimi uporabniki je Bled, ki je pogosto enačen s Slovenijo ali celo nadrejen - turisti poznajo Bled, ne vedo pa, v kateri državi se nahaja.